开云集团欲出售彪马 运动与奢侈品基因难配

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2018-11-11

您的位置:>>正文开云集团欲出售彪马运动与奢侈品基因难配2014-12-19  文/运动品牌德国彪马(Puma)的基因,似乎一直同其所属公司法国奢侈品集团KeringSA(开云集团)“格格不入”。 近日,业内再度传出开云集团拟出售彪马的消息。 据彭博社12月日报道,彪马可能将被出售,这是开云集团最近一系列整改行动中的新举措。 据悉,今年初开云集团已经就此事与潜在收购方接洽。

不过,目前开云集团并未对此事作出回应。 在业界看来,开云集团目前的发展重点在奢侈品领域,为了配合整体架构调整,其需剥离掉经营不善的资产从而优化资源配置以及财务报表《每日新闻》记者注意到,由于业绩表现不佳,12月12日开云集团宣布,旗下Gucci首席执行官PatriziodiMarco及创意总监FridaGiannini将于2015年初离开该品牌。 据彭博社消息,开云集团意图出售彪马是其最近一系列整改措施之一。 有内幕人士称,早在今年初,开云集团就开始与潜在收购方接洽,包括卡塔尔主权基金及一些亚洲者,但至今尚未就收购达成任何明确协议。

上月,有报道指出,旗下拥有TheNorthFace、timberland、等诸多品牌的全球制衣老大VF集团(VFCorporation)正考虑将德国运动品牌彪马纳入麾下。

对此,有分析指出,VF公司是最有力的接手人,因为彪马在体育和生活时尚领域的地位,正好与VF公司在户外生活方式领域的追求相契合。

不过,截至目前,前述相关方均未作出回应。 此外,记者去年就从接近开云集团的消息人士处获悉,集团有意考虑出售彪马,只是当时这一事情尚未具体化。 公开资料显示,2007年开云集团收购了彪马86%的股权。 过去几年,开云集团试图通过革新运动产品线、强化市场营销、重新定位于功能性装备等诸多措施,扭转彪马低迷市场以及业绩表现,但始终未收到明显效果。

目前的市场约为25亿欧元尽管在今年秋季,彪马推出的ForeverFaster广告系列,以飞人博尔特、足球名星巴洛特利为代言人,令其销售额在连续七个季度下滑后,首次出现增长。

但截至2014年9月30日,彪马净为2890万,较上年同期的5270万欧元下降%。 在业内人士看来,彪马的业绩走势离重回正轨越来越远,开云集团坚守彪马是不明智的选择,即便集团不想出手,但投资者也不情愿继续留着彪马。

国内奢侈品领域专家、财富品质研究院院长周婷告诉记者,针对出售彪马一事,集团内应该一直在做这样的打算,但卖给谁不好说。